Навчальна дисципліна "Маркетинг" для галузей знань "Управління та адміністрування" двома мовами: українська & англійська. Викладення та послідовне вивчення дисципліни формує у студентів систему теоретитичних знань про маркетинг як науку і практичних навичок використання маркетингового підходу, інструментарію, методів та рішень задля забезпечення ефективної розробки, провадження і реалізації продуктів (послуг) на цільовому ринку. 

    Вивчення дисципліни передбачає аналіз ролі маркетингу в системі управління підприємством, засвоєння теоретичних основ дисципліни (понятійний та категоріальний апарат, концепції, моделі тощо), опанування апарату маркетингового аналізу, планування, організації та оптимізації маркетингової діяльності, формування глибинного розуміння сутності і основи раціонального використання маркетингового інструментарію задля ефективного прийняття рішень та супішного функціонування підприємства на ринку. 

Метою дисципліни «Маркетинг» є виклад теоретичних основ, базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та розгляд її пріоритетів в сучасних умовах. Основними завданнями дисципліни є ознайомлення студентів з відповідними теоретичними поняттями, категоріями маркетингу, сучасними тенденціями в маркетингу; опанування методологічним апаратом організації маркетингової діяльності на підприємствах; виховання здатності до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності. Предметом дисципліни є філософія і практика підприємницької діяльності, зорієнтованої на задоволення потреб і запитів споживачів.

Упішна товарна політика, динамізм і гнучкість виробництва, що зорієнтоване на задовільнення конкретних потреб покупців, є однією із головних умов ефективної виробнично-комерційної діяльності підприємства. Стрижнем цієї політики є концепція створення товарів ринкової новизни

Курс "Маркетингові дослідження" розроблений як вибіркова дисципліна для студентів економічних спеціальностей 

MAG_ANNOT_ MEDIAPLANING. pdf

Рекомендована для здобувачів другого (магістерського)  рівня вищої освіти

АНОТАЦІЯ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ МЕДІАПЛАНУВАННЯ  /MEDIAPLANING

Сьогодні при підготовці рекламних кампаній для отримання найбільшої віддачі від затрачених на рекламу коштів необхідно насамперед оптимізувати канали рекламного інформування. Вирішити це завдання  допомагає створення медіа-плану, який передбачає — оптимальне витрачання асигнувань на рекламу, а також розміщення рекламних звернень у таких засобах їх поширення, з такою інтенсивністю та періодичністю, щоб досягти найбільш можливого охоплення цільової аудиторії при максимальному впливі на неї.

Мета дисципліни: формування у здобувачів теоретичних знань та практичних навичок із медіапланування.

Міждисциплінарні зв’язки: «Медіапланування» базується на таких дисциплінах: «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Маркетингові комунікації», «ПР – технології», «Бренд менеджмент», «Інтернет комунікації» та ін.

Результати навчання, методи навчання та засоби діагностики у  таблиці 1.

Таблиця 1 — Методи  навчання, засоби діагностики за навчальною дисципліною «Медіапланування» відповідно до результатів навчання

Зміст навчальної дисципліни за темами

Тема 1. Сутність медіапланування

Тема 2. Характеристика засобів розповсюдження реклами

Тема 3. Медіадослідження та їх роль в медіаплануванні

Тема 4. Планування медіакампанії

Тема 5. Медіабаїнг

Тема 6. Специфіка медіапланування  на різних медіаканалах

Тема 8. Контроль та оцінка ефективності медіа плану

Розробники

Архипова Тетяна Василівна, канд.екон.наук, доцент кафедри маркетингу імені А.Ф.Павленка

E-mail :arkhypova.tetiana@kneu.edu.ua

Рекомендовані інформаційні джерела ( 3-5 джерел)

1.       Крепак А. С. Медіапланування : навчальний посібник / А. С. Крепак. – К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2018. – 128 с.

2.       Усик С.П. Медіапланування. Конспект лекцій. – К.: КНУТД, 2013.

3.       Сиволовська О.В., Чебанова О.П. Медіапланування: Конспект лекцій. - Харків: УкрДУЗТ, 2017. – 114 с. 4.       Обритько Б.А. Реклама : ключі до розуміння. Львів : ПАІС, 2017. 312 с.

5.       Потятиник Б. В. Медіа: ключі до розуміння. Львів : ПАІС, 2017. 312 с.

Зважаючи на різноманітні ресурсні обмеження, притаманні вітчизняному економічному сьогоденню, особливої вагомості набуває комплексний аналіз і систематичне навчання на кращих прикладах ведення бізнесу. Такою сучасною управлінською технологією виступає бенчмаркінг. Використання його принципів і методів у процесі реалізації конкретних дослідницьких проектів на рівні підприємства дозволяє менеджменту здійснювати оперативний коригуючий вплив у межах управлінської системи, постійний пошук нестандартних підходів до вирішення складних ситуацій, оптимізувати виробничо-господарську діяльність шляхом орієнтування на досягнення бажаних цілей власного розвитку та ін.